Refbank.Ru - рефераты, курсовые работы, дипломы по разным дисциплинам
Рефераты и курсовые
 Банк готовых работ
Дипломные работы
 Банк дипломных работ
Заказ работы
Заказать Форма заказа
Лучшие дипломы
 Механизм управления информационно-аналитическим обеспечением в органах местного самоуправления (на примере Администрации Кировского района г. Саратова)
 Использование пластиковых карточек как средства расчета с физическими лицами
Рекомендуем
 
Новые статьи
 Инструкция, как правильно играть в игровом клубе...
 Игровой клуб Вулкан – лучшее место для азартного отдыха...
 ЕГЭ сочинение по русскому языку по тексту...
 Азартная игра на игровых автоматах...
 Теперь у вас есть возможность скачать мобильную версию...
 Играем виртуально, получаем реально деньги. Отличные...
 Сочинение по русскому языку 11 класс на тему...
 Игровые автоматы Вулкан: играть на деньги и...
 Тема сочинения по русскому языку - что такое духовная...
 Готовое сочинение на тему, чем опасна гордыня для...
 Игровой зал Вулкан – бесплатные развлечения без...
 11 класс. Сочинение по тексту В. П....
 Готовое сочинение для ЕГЭ по теме...
 Сочинение для ЕГЭ по русскому языку по тексту А. И....
 Приумножайте капитал вместе с игровыми...


любое слово все слова вместе  Как искать?Как искать?

Любое слово
- ищутся работы, в названии которых встречается любое слово из запроса (рекомендуется).

Все слова вместе - ищутся работы, в названии которых встречаются все слова вместе из запроса ('строгий' поиск).

Поисковый запрос должен состоять минимум из 4 букв.

В запросе не нужно писать вид работы ("реферат", "курсовая", "диплом" и т.д.).

!!! Для более полного и точного анализа базы рекомендуем производить поиск с использованием символа "*".

К примеру, Вам нужно найти работу на тему:
"Основные принципы финансового менеджмента фирмы".

В этом случае поисковый запрос выглядит так:
основн* принцип* финанс* менеджмент* фирм*
Маркетинг

контрольная работа

Основные виды маркетинга. Организация работ по повышению конкурентоспособности продукции



Содержание.
Введение. 3
1.Виды маркетинга. 5
2. Конкурентоспособность как экономическая категория. 7
Заключение. 20
Литература. 21
Введение.
Продуктивная научная и хозяйственная деятельность технических специалистов в рыночной среде в значительной мере зависит от уровня их теоретических знаний и практических навыков в сфере экономики и управления современным производством.
Каждый специалист при разработке и внедрении новых технологий, материалов и изделий, технико-экономических обоснованиях расширения и диверсификации производства должен быть уверен, что выпускаемая продукция будет пользоваться спросом на рынке. Это требует определенных знаний в области инноваций, маркетинга, планирования, формирования инвестиционного капитала, издержек производства и др. Продуманная, четкая постановка целей и задач по их достижению, максимальное использование соответствующей экономической информации и рычагов механизма управления при проведении прикладных научных исследований, проектировании, производственно-хозяйственной и внешнеэкономической деятельности позволит принимать оптимальные решения, обеспечивающие организации наивысшую продуктивность, т.е. наиболее высокий результат при минимальных усилиях.
Согласно экономической теории хозяйствующий субъект (предприятие) приспосабливается к условиям и воздействию рынка, и смысл управления состоит именно в этом. А из теории менеджмента следует, что в процессе управления необходимо выявлять рыночные силы и, более того, их формировать.
. Маркетинг представляет собой комплексный, системный подход к решению проблем рынка и охватывает все стадии движения товара: изучение потребностей и спроса, внутренней и внешней среды предприятия, разработку продукции и программ ее производства, установление цен, рекламу, оказание разного рода услуг, связанных с продажей и потреблением, организацию послепродажного обслуживания и утилизации вышедших из употребления изделий.
Достижение успеха на рынке предопределяется ясным представлением особенностей конкурентной борьбы на современном рынке и четким представлением содержания хозяйственного механизма. Необходимо определить основные направления деятельности предприятия по повышению конкурентоспособности товара на стадиях внедрения на рынке, роста продаж, зрелости продукта, насыщения рынка и деградации товара.
Целью данной работы является показать, какие виды маркетинга существуют. А также способы организации работ по повышению конкурентоспособности продукции на примере конкретного предприятия.
1. Виды маркетинга.
Сущность маркетинга как системы управления производственно-хозяйственной деятельностью отражают принципы маркетинга, которые предполагают эффективное достижение его целей. Основные принципы маркетинга следующие:
производство продукции основано на точном знании потребительского спроса, рыночной ситуации и реальных возможностей предприятия;
наиболее полное удовлетворение спроса;
эффективная реализация продукции (услуг) на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки;
обеспечение долговременной результативности (прибыльности) производственно-хозяйственной деятельности предприятия, что предполагает постоянный задел научно-технических идей и разработок для подготовки производства продукции рыночной новизны;
единство стратегии и тактики поведения производителя в целях активной адаптации к изменяющимся требованиям покупателей при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей.
Общей целью маркетинга является воздействие на спрос. Выделяют несколько состояний спроса и соответствующих им задач маркетинговой деятельности. Виды маркетинга приведены в Таблице 1.
Таблица 1. Состояние спроса Виды маркетинга и решаемые задачи Отрицательный Конверсионный, помогающий преодолеть отрицательный спрос. Отсутствующий Стимулирующий, возбуждающий спрос. Скрытый Развивающийся, превращающий скрытый спрос в реальный. Падающий Ремаркетинг, оживляющий спрос путем нового подхода к предложению товара. Нерегулярный Синхромаркетинг, позволяющий колеблющемуся спросу придать относительную стабильность. Полноценный Поддерживающий, обеспечивающий сохранение спроса путем снижения цен на продукцию, обновления и дополнения ее ассортимента. Чрезмерный Демаркетинг, с помощью которого снижают уровень спроса за счет повышения цен, ослабления усилий по его стимулированию, сохранения сервисных услуг. Нерациональный Противодействующий, уменьшающий или ликвидирующий спрос с помощью антирекламы, резкого повышения цен и ограничения доступности товаров (спиртное, сигареты).
2. Конкурентоспособность как экономическая категория.
Товар, куда входят как изделия, так и услуги - всего лишь пассивный компонент рынка, на котором присутствуют также и активные компоненты - субъекты хозяйствования, которые, очевидно, могут быть опосредованными носителями свойства конкурентоспособности (через свои товары и услуги). При этом конкурентоспособность таких экономических объектов определяется характеристиками, отличными от традиционных, используемых в квалиметрии. Здесь следует принимать во внимание параметры, определенные в микроэкономических методиках, используемых в сфере управления предприятиями. Можно утверждать, что применительно к товару конкурентоспособность является развитием категории качества. В случае активных экономических объектов - предприятий и организаций, представленных на рынке - конкурентоспособность представляет собой категорию эффективности, но на более высоком уровне.
При такой постановке в терминах системного анализа рыночная конкуренция может быть описана следующим образом. Имеется экономическая система, включающая в себя ряд функционально однородных объектов, и окружающая эти объекты среда, роль которой сводится - применительно к данной проблеме - к формированию требований к результатам функционирования указанных объектов. Механизм формирования требований априори объектам неизвестен, а сами требования предъявляются этим объектам в слабо формализованном виде и с высокой степенью неопределенности.
Как требования среды, так и результаты функционирования объектов могут быть представлены в виде некоторого множества показателей, имеющих в общем случае различный экономический смысл. Целью каждого объекта является достижение максимально возможного соответствия результатов функционирования предъявляемым требованиям.
Множество объектов может быть упорядочено на основе критерия минимума расстояния между результатами функционирования и требованиями среды. Свойства такого упорядочения могут быть различными. Исходя из эмпирических соображений, можно назвать конкурентоспособными любые объекты из упорядоченного множества с номерами от 1 до n, где n - это максимально допустимое в рассматриваемой ситуации количество объектов, которые принимаются в качестве конкурентоспособных. При этом наиболее конкурентоспособным будет, естественно, считаться мажоранта упорядоченного множества. Очевидно, данную проблему можно описать пятеркой:
Р = , (1)
где S - множество объектов, представленных на рынке;
D - множество требований потребителей;
А - множество параметров объектов;
ОС -порядок, заданный на множестве объектов потребителями;
О - порядок, заданный на множестве объектов лицом, принимающим решение (ЛПР).
Очевидно, что рассматриваемая проблема относится к предметной области сложных систем. Очевидно также, что все множества, представленные в выражении (1), включают в себя элементы различной физической природы, сравнение которых затруднено методологически. Следовательно, необходимо учитывать, что результат решения проблемы (1) в значительной степени будет субъективным.
Кроме того, элементный состав этих множеств в общем случае точно определен быть не может в силу различных причин - например, ограниченности ресурсов, отведенных ЛПР на анализ ситуации.
В общем случае все указанные множества следует относить к классу размытых. Охарактеризуем кратко основные компоненты проблемы. Множество S (множество объектов, представленных на рынке) включает в себя как объекты, реально существующие на рынке, так и те объекты, которые, по мнению ЛПР, могут на нем появиться в период, учитываемый в анализе. Поскольку часть элементов этого множества относится к конкурирующим, то есть к противнику в конкурентном конфликте, информация о них у ЛПР ограничена и может быть выражена даже в вероятностных категориях. Множество D (множество требований потребителей) является слабоструктурированным. Оно принципиально не может быть сформировано детерминированными методиками, поскольку строится на основе выборки. Теоретические основы построения множества D достаточно хорошо разработаны.
Множество А (множество параметров объектов) строится на основе упо микроэкономических методик. Этот раздел экономического анализа в настоящее время весьма популярен в практическом плане. Методические основы формирования множества А в значительной степени относятся к эмпирическим.
Множество ОС (порядок, заданный на множестве объектов потребителями), как и множество D, является слабоструктурированным. Фактически оно формируется по принципу группового решения, причем в качестве экспертов выступают потребители. Можно утверждать, что ОС определяется известными аксиомами Эрроу:
универсальностью, т.е. определенностью для всех возможных наборов индивидуальных предпочтений;
положительной связью, т.е. неизменностью отношения предпочтения в тех случаях, когда увеличивается количество индивидуальных предпочтений некоторой альтернативы;
независимостью несущественных альтернатив, т.е. совпадением индивидуальных предпочтений и групповых решений, если они не противоречат друг другу;
суверенностью потребителей, т.е. принципиальной возможностью любого варианта индивидуальных предпочтений;
отсутствием диктатора, т.е. невозможностью для любого потребителя определять групповое решение.
Первое условие, несмотря на то, что оно определено как аксиома, может быть, безусловно, ослаблено. Потребители могут выдвигать любые требования, однако, в силу закономерностей потребительского поведения с течением времени потребительские предпочтения меняются таким образом, что их можно объединить в несколько групп с совпадающими предпочтениями.
Представляется, что вторая аксиома применительно к рассматриваемой проблеме является бесспорной, чего нельзя сказать о третьей. Мнения по ее поводу разделяются, причем аргументация сторон представляется более или менее убедительной в зависимости от задачи, применительно к которой эта аксиома рассматривается.
Аксиомы суверенности и отсутствия диктатора с интуитивной точки зрения возражений не вызывают. Отсутствуют также практические примеры, опровергающие их.
Очевидно, что порядок, заданный потребителями или экспертами на множестве ОС, не определяет количественной меры предпочтений между двумя произвольными альтернативами. Однако, возможно развитие порядковой шкалы для ОС до интервальной. При этом в качестве эмпирической системы, лежащей в основе такой шкалы, может быть принята доля рынка, которая приходится на каждый элемент множества ОС.
Множество О (порядок, заданный на множестве объектов лицом, принимающим решение) формируется на основе множества S в части элементного состава. Упорядочивание его производится на основе принципа экономической целесообразности и с учетом информации о затратах ресурсов, связанных с каждым элементом множества S.
Формирование множества О производится на основе измерения по интервальной шкале, т.е. на порядковой шкале вводится метрика, определяющая расстояние между элементами. Наличие неопределенности информации, имеющейся в распоряжении ЛПР относительно элементов множества О и отношений на нем неизбежно, однако, следует признать, что в распоряжении ЛПР имеются гораздо более развитые средства снижения неопределенности на множестве О, чем на других компонентах рассматриваемой модели (1). Задача заключается в том, чтобы на основе имеющейся информации выбрать из множества S подмножество R (R S) такое, что суммарное расстояние от его элементов до элементов множества ОС было минимальным, и минимальным был бы суммарный ранг этих элементов в упорядоченном множестве О.
Принимая во внимание, изложенное выше, понятие конкурентоспособности может быть сформулировано следующим образом: конкурентоспособность как обобщенная экономическая категория характеризует экономическую ситуацию, включая проектные, производственные, распределительные и потребительские аспекты результатов экономической деятельности. Конкурентоспособность присуща всем элементам экономической системы, однако, проявляется в ситуациях конфликта, результатом которого должно стать перераспределение рынка.
Анализ известных определений конкурентоспособности, часть из которых здесь уже упоминалась, и наши представления о предмете исследования позволяют выделить целый ряд моментов, безусловно, важных для экспликации данного понятия и определения его места среди других экономических категорий:
Конкурентоспособность продукции - это мера ее привлекательности для потребителя;
. Привлекательность продукции определяется степенью удовлетворения совокупности разноплановых, иногда противоречивых требований;
Состав предъявляемых требований, их приоритетность зависит как от вида продукции, так и типа ее потребителя;
Конкурентоспособность как экономическая категория имеет релятивистскую природу, так как рассматривается относительно конкретного рынка и конкретного аналога;
Конкурентоспособности присущ динамический характер - ее имеет смысл рассматривать лишь применительно к конкретному моменту времени, с учетом изменений во времени рыночной конъюнктуры;
Проблема конкурентоспособности относится лишь к нестационарному недефицитному рынку, который находится в неравновесном состоянии;
Конкурентоспособность зависит от стадии жизненного цикла, на которой находится рассматриваемый товар;
Имеет смысл говорить о конкурентоспособности лишь того товара, который уже обладает какой-то долей рынка, причем показатель конкурентоспособности существенно зависит от предыстории, т.е. доли рынка в предыдущий период.
Резюмируя сказанное, можно предложить следующее определение: конкурентоспособность - это свойство объекта, имеющего определенную долю соответствующего релевантного рынка, которое характеризует степень соответствия технико-функциональных, экономических, организационных и других характеристик объекта требованиям потребителей, определяет долю рынка, принадлежащую данному объекту, и препятствует перераспределению этого рынка в пользу других объектов. Следствиями приведенного определения являются следующие достаточно очевидные утверждения:
полностью конкурентоспособной может быть признана только такая продукция, которая обладает различными по своей природе показателями, не уступающими (по крайней мере) соответствующим показателям проданного товара в условиях конкретного рынка;
основой для оценки конкурентоспособности любого вида продукции должно являться комплексное исследование рынка методами современного маркетинга, что позволит не просто определить некоторый абстрактный "базовый образец", но и правильно оценить место анализируемого объекта на данном рынке в сопоставлении с аналогичными оценками реальных и возможных субъектов рынка;
при приобретении товара потребитель останавливает свой выбор на том образце, среди аналогичных, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. Каждая потребность, независимо от того, относится ли она к сфере производства, или к сфере личного пользования, характеризуется совокупностью параметров, описывающих область ее существования и содержание необходимого полезного эффекта. Для того, чтобы рассматриваемый вид продукции был пригоден для удовлетворения данной потребности и представлял интерес для покупателя, он также должен обладать комплексом соответствующих параметров. Можно считать идеальным случай, когда совокупности параметров товара и параметров потребностей совпадают. Поэтому для изготовления конкурентоспособной продукции продуцент должен стремиться максимально точно прогнозировать потребности потенциального покупателя;
для покупателя товара исключительно важное значение имеет величина затрат, необходимых для удовлетворения соответствующих потребностей. При этом в случае наукоемкой продукции покупатель обычно несет затраты как при приобретении товара, так и при его эксплуатации. Общую сумму затрат при анализе конкурентоспособности называют "ценой потребления";
доля фирмы на рынке зависит от ее доли в предыдущий период и потенциала конкурентоспособности товара в данный момент времени: высокий потенциал способен нарушить существующее на рынке равновесие или изменить характер протекания переходных процессов перераспределения в свою пользу; низкий потенциал не способен оказать влияние на рыночные процессы.
Как уже отмечалось, в литературе можно встретить трактовку конкурентоспособности как синонима качества продукции. Из приведенного выше определения следует некорректность такого отождествления понятий даже в первом приближении.
Во-первых, конкурентоспособность любого товара определяется совокупностью только тех его свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие показатели, выходящие за указанные рамки, при оценке учитываться не должны, т.е. показатели продукции, отражающие ее эффект для изготовителя, часто не представляют интерес для потребителя. Таким образом, в наиболее общем случае можно утверждать, что потребителя не интересуют условия проектирования, производства, и транспортировки товара до поступления его на рынок, а непосредственную ценность представляют лишь потребительские свойства, каким бы путем они ни были достигнуты. Например, если при тех же всех прочих характеристиках изготовителю удалось снизить материалоемкость и трудоемкость монтажа лифтов, то качество данной услуги, безусловно, возрастет, но привлекательность с точки зрения потребителя не изменится, если не снизятся цена изделия вследствие уменьшения производственных издержек и в связи с уменьшением расхода материалов.
Во-вторых, необходимым элементом определения уровня качества продукции, является сравнение с базой, выбор которой бывает достаточно проблематичным. Если же говорить о конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сравнить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным запросами и предпочтениями покупателя, а затем сравнить полученные показатели.
В- третьих, с позиции качества можно сравнивать лишь однородные объекты с точки зрения не только назначения и области применения, но и основных конструктивных и технологических особенностей. С позиций же конкурентоспособности, где за базу берется удовлетворение конкретной потребности, возможно сопоставление и неоднородных образцов, различающихся по элементной базе, принципу функционирования, технологии изготовления, но представляющих различные способы удовлетворения одной и той же потребности. Например, при сравнении устанавливаемых лифтов в жилых домах не имеет значения физический эффект, заложенный в принцип действия того или иного лифта, его схема и конструкция механизмов его управления, а интересны лишь технические характеристики (скорость движения, грузоподъемность, цена и т.д.).
В- четвертых, анализ качества, выполненный в соответствии с действующими нормативными документами, еще не дает оценки степени конкурентоспособности продукции. Последняя определяется в процессе сбыта, т.е. зависит от реакции покупателя. Модель покупательского поведения может быть представлена некоторой функцией реакции покупателей Z от предпочтений (иногда нерациональных) покупателей D, множества факторов внешней среды (экономических, научно-технических, политических) X, характеристик покупателя Y, значения неопределенного фактора Q:
Z = f(D,X,Y,Q) (2)
Можно утверждать, что для потребителя качество является обязательной характеристикой, но недостаточной для принятия решения о приобретении данного товара. Другими словами, конкурентоспособность определяется не просто отличными характеристиками товара, а его привлекательностью для клиента, нацеленного на покупку. В этом заключается суверенитет потребителя: решающее слово остается за ним даже в тех случаях, когда он объективно не прав. В истории бизнеса немало примеров, когда товары, получившие наивысшие оценки экспертов, оставляли равнодушными потребителей. Отметим также, что определяемые совокупностью свойств товара, его качество и конкурентоспособность проявляются в разных сферах. Качество продукции закладывается в сфере проектирования и производства и обнаруживается в процессе ее использования, т.е. в сфере потребления. Конкурентоспособность продукции может быть установлена лишь в результате ее продажи, т.е. в сфере обращения. Таким образом, у категорий "качество" и "конкурентоспособность" имеют место разные сферы проявления.
Наконец, конкурентоспособность - это важная рыночная категория, отражающая одно из важнейших свойств рынка - его конкурентность. При неизменных качественных характеристиках изделия его конкурентоспособность может изменяться в достаточно широких пределах, реагируя на различные факторы, определяемые конкурентной средой предприятия.
Таким образом, представляется, что проблема конкурентоспособности является комплексной, лежащей на стыке двух научных дисциплин:
технической дисциплины квалиметрии;
экономической дисциплины маркетинга.
Соответственно проблема анализа и оценки конкурентоспособности продукции должна решаться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата, созданного в рамках этих двух научных направлений и включать решение следующих проблем:
изучение запросов и предпочтений потенциальных покупателей продукции;
организация мониторинга рынка с целью сбора информации об условиях сбыта продукции, фирмах и товарах - конкурентах;
разработка единой системы показателей качества продукции, используемой как ее производителем, так и потребителем;
конструирование обобщенной модели исследуемой проблемы, в том числе формирование множества факторов, влияющих на конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;
формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач, относящихся к данной проблеме;
анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и факторов, ее определяющих;
определение уровня конкурентоспособности продукции, обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую долю рынка.
С точки зрения производителя конечной целью всех маркетинговых мероприятий на всех стадиях жизненного цикла товара, начиная с зарождения идеи, состоит в обеспечении максимально достижимой доходности производства и реализации этого товара.
Таким образом, мерилом конкурентоспособности в этом случаи является такая неявная, скрытая от внешнего наблюдения фактическая характеристика, как доходность товара. Приносит товар доход производителю - он конкурентоспособен. Т.е. понятие конкурентоспособность имеет принципиальный смысл в этой части именно для производителя -реализация товара.
В общем случае текущую доходность (удельная прибыль) производства товара можно рассчитать следующим образом:
dе = ne* d1,
где dе - доходность (чистая прибыль) от реализации товара в единицу времени;
ne - покупаемость товара в единицу времени;
d1 - чистый доход от реализации единицы товара.
В свою очередь общая доходность Dт от производства и реализации товара в целом за интервал времени ?Т =Т2 - Т1.
Dт =е* ?Т .
И будет максимальная, если dе = f(Т) будет оптимальна в каждый момент времени интервала ?Т.
Поскольку доход в единицу времени (dе ) определяется покупаемостью (ne) и чистым доходом (d1), а они в большей части случаев однозначно связаны, максимальная величина dе будет определяться максимальной, с точки зрения конечного экономического эффекта, величиной цены единицы товара (с1*). Точнее, ввиду полагаемой неизменной, при данном рассмотрении величины себестоимости единицы товара (се), именно варьируемой доходной составляющей цены - d1. Дело таким образом за малым. Нужно в каждый момент времени иметь оптимальное значения цены (с1*). Соблюдение этого требования обеспечит максимальный эффект реализации производимого товара (услуг), т.е. реальную экономическую конкурентоспособность.
Отсюда подлинная товарная конкурентоспособность при имеющихся качественных показателях, фактически определяется назначением целесообразной, эффективной цены.
Каким же образом подойти к определению оптимальной цены? Все определяет конъюнктура, т.е. спрос и предложение на частном сегменте рынка в данное время.
Используя современные методы обработки анкетных данных, можно легко получить оценки продукции в целом и ее отдельных потребительских свойств, а проведя подобный опрос в отношении конкурирующих фирм - надежный детализированный материал для анализа своей конкурентоспособности.
Проведем сравнительную оценку предприятий осуществляющих установку лифтов по группе лифтов, устанавливаемых в жилых домах.
Сначала с помощью экспертов определяются блоки (направления), по которым характеризуется (исследуется) маркетинговое состояние предприятия. Затем идет детализация каждого из блоков. Шкала в данном случае выбрана 5-ти бальная. Подобную анкету можно предложить для заполнения специалистам, работающим по монтажу и техническому обслуживанию лифтов.
Контрольный лист сравнительной конкурентоспособности. Факторы конкурентоспособности Исследуемые предприятия ООО "Техлифтоборудование" ЗАО "Техлифтмонтаж" Продукция Качество 4 3 Технические параметры 4 4 Время исполнения работ 5 3 Стиль 4 4 Престиж торговой марки 5 4 Гарантийный срок 5 3 Уровень ремонтного монтажа 5 4 Надежность 5 4 Универсализм 4 4 Цена Прейскурантная 4 3 Процент скидки с цены 4 4 Срок платежа 3 4 Условия скидки 4 4 Каналы сбыта Прямая доставка 5 5 Степень охвата рынка 4 4 Продвижение продукции на рынок Реклама: для потребителей 3 3 для посредников 1 1 Индивидуальная продажа 5 5 Стимул для потребителей 3 3 Обучение и подготовка сбытовых служб 4 3 Упоминание о продукции в средствах массовой информации 2 1 Общее количество баллов 83 73
Причины определенного отставания ЗАО "Техлифтмонтаж" среди конкурентов следующие:
снижение требований к качеству монтажных работ на самом предприятии;
отсутствие обоснованной маркетинговой стратегии с ясными стратегическими ориентирами;
отток с предприятия квалифицированных рабочих;
отсутствие на предприятии анализа его конкурентоспособности;
Главные задачи обеспечения конкурентоспособности услуг ЗАО "Техлифтмонтаж" в современных условиях следующие:
Улучшение потребительских свойств оказываемых услуг;
Улучшение качества осуществляемых работ;
Налаживание систем сервисного обслуживания после проведения монтажных работ;
Перестройка организационно-экономической структуры управления сбытом лифтов и их установки, приведение ее в соответствие с разработанной рыночной концепцией.
Заключение.
И для производителя и для потребителя конкурентоспособность есть не какой-то абстрактный, умозрительный показатель, а совершенно определенная величина, выражающая конкретную целесообразность осуществления мероприятия.
Конкурентоспособность - количественный показатель доходности и производства или выгодности применения товарной продукции в условиях наличия конкуренции и при соблюдении необходимых качественных требований общего плана (экологические стандарты, патентная чистота и т.д.), выражающийся непосредственно в единицах стоимости. Численное значение конкуренции определяется или статистическим путем - постфактум, на основе реальной рыночной (в случае производства) либо практической (в случае применения/потребления посредством повышения производительности, снижения себестоимости, удовлетворения потребительских запросов и т. п.) апробации изделия по результатам прошедшего периода времени, - или расчетным образом, на перспективу, посредством прогнозной оценки конъюнктурной ситуации и выработки рациональных решений на основе использования аппаратов прогнозирования и математического моделирования.
Анализ технико-экономической эффективности новой продукции посредством аналитических исследований позволяет исключить использование искусственных процедурных схем сравнения и выработки решений, преодолеть сложности, возникающие при необходимости сопоставления несравнимых атрибутов, повысить объективность выводов посредством формализации процесса исследований.
Литература.
Андрианов В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Маркетинг, 1999.
Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория Маркетинга. Финансовый менеджмент. / Под ред. Проф. В.М. Власовой. - М.: Финансы и статистика, 1994.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования, теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1988.
Дубов Ю.А. , Травкин С.И., Якимцев В.Н. Многокритериальные модели формирования и выбора вариантов систем. // Теория и методы системного анализа. - М.: Наука, Гл. ред. физ. Мат. Литературы, 1986.

1 2

Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками, графиками, приложениями и т.д., достаточно просто её СКАЧАТЬ.



Мы выполняем любые темы
экономические
гуманитарные
юридические
технические
Закажите сейчас
Лучшие работы
 Обвиняемый и его правовое положение
 Жанровая природа «Повестей Белкина» А.С.Пушкина
Ваши отзывы
Добрый день! Работу получила. Огромное спасибо! Обязательно расскажу о вашем сайте своим знакомым и друзьям, так что ждите заказов :) С благодарностью.
Наталья

Copyright © www.refbank.ru 2005-2019
Все права на представленные на сайте материалы принадлежат www.refbank.ru.
Перепечатка, копирование материалов без разрешения администрации сайта запрещено.